Evolution Réseaux Sociaux 2025
Etude menée par Buffer sur 52 millions de publications en 2025
Crédit photo : IA • CEP Publicité | 11/03/2026
En 2025, l'impression de beaucoup d'internautes est que leurs publications génèrent moins de réactions qu'avant sur les réseaux sociaux, cette étude confirme leur ressentiment.
Instagram, LinkedIn et Threads en recul en 2025 par rapport à 2024.
Ces 3 plateformes ont effectivement enregistré une baisse de l'engagement. La baisse la plus marquante est celle d'Instagram (-26%), Threads de Méta suit avec 18% et LinkedIn reculerait de 5%.
La concurrence étant de plus en plus forte entre les différents réseaux sociaux et donc le volume des publications étant de plus en plus élevé, ce paramètre pourrait expliquer cette baisse mais également la modification de algorithme comme cela a été le cas sur LinkedIn.
Par contre, Facebook, Pinterest et X ont enregistré une légère hausse, respectivement 11% pour le premier, 23% pour le deuxième et enfin 44% pour X mais qui avait fortement chuté l'année précédente.
Les réponses aux commentaires et les formats primordiaux
Cette étude met en évidence que les créateurs ou les marques qui prennent le temps de répondre obtiennent systématiquement davantage d'engagements.
On observera également que le format des contenus influence fortement les performances.
Sur Instagram, les Réels génèrent davantage de portée, mais les carrousels produisent plus d’interactions. Sur LinkedIn, ces derniers peuvent même générer jusqu’à trois fois plus d’engagement que les images ou les vidéos.
Dernier point, cette étude confirme notre sentiment qu'il n'existe pas d'heure ou de jour privilégiés pour communiquer.
En conclusion, comme nous le préconisons souvent et l'expliquons à nos clients, y compris sur les réseaux sociaux, une stratégie doit être définie en fonction des objectifs, des cibles et des messages. Cela permettra de déterminer quels sont les réseaux sociaux à privilégier et donc en fonction de ceux choisis, les formats des publications et le ton & design adaptés.
L'étude complète en anglais est disponible en lien ci-dessous
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