Un bouleversement dans le référencement

Arrivée de AI Overviews dans Google depuis le 22 juillet

Crédit photo : IA • CEP Publicité | 22/07/2026

 

 

Le contexte

Alors qu'il est mis en place dans 200 pays depuis de nombreux mois, AI Overviews arrive ce jour en France et va avoir pour conséquence la réduction du nombre de clics sur les résultats naturels, surtout sur les requêtes informationnelles, et modifier en profondeur la façon dont les contenus sont découverts dans le moteur de recherche Google.

Depuis le 22 juillet 2026, Google affiche pour de nombreuses requêtes un encart de réponse générée par l'IA (Gemini) tout en haut de la page, avant les liens bleus classiques vers les sites web comme précédemment.

Ces “Aperçus IA” ne peuvent pas être désactivés côté utilisateur, mais un onglet “mode web”» permet de revenir à une présentation plus classique de résultats. Google indique que ces encarts apparaissent surtout sur des requêtes complexes ou informationnelles, pas sur toutes les requêtes.

 

Les conséquences

Les études menées dans les pays où AI Overviews est déjà déployé montrent une baisse significative du taux de clic sur les résultats organiques quand un encart Intelligence Artificielle est présent : 15 à 40% (source : Ahrefs, Amsive ou Seer Interactive) avec des cas à -60% sur certaines requêtes informatives liées à l'actualité.

Le moteur de recherche devient un moteur de réponse comme nous commencions à en parler il y a plus de 10 ans lors de nos petits déjeuners d'informations et que nous préconisions un certain nombre de préconisations.

Google a introduit un nouveau paramètre dans la Search Console qui permet de choisir si un site peut être utilisé dans les fonctionnalités de l'IA générative ou pas, un “bouton” permet de refuser que vos contenus alimentent les réponses génératives ou soient affichés dans ces encarts “Gemini”.

Ce choix est délicat : refuser peut limiter le risque d’appropriation de votre contenu, mais réduit vos chances d’être cité comme source dans l’AI Overview et donc d’obtenir les rares clics qualifiés qui subsistent. Accepter signifie que Google pourra exploiter vos pages pour produire la synthèse IA, mais vous pouvez bénéficier d’une visibilité privilégiée si vous êtes systématiquement référencé.

Les sites faibles, génériques ou très superficiels sont les plus exposés à la baisse de trafic, alors qu’un site jugé comme utile et crédible peut continuer à bien performer et doit parfois gagner en visibilité au sein de l’encart.

La fiche Google Business va avoir de plus en plus d'importance, il faut qu'elle soit bien mise à jour, catégorie, description riche, services... Depuis plusieurs mois, nous sommes déjà une des rares agences à publier des actus (posts, évènements ou promotion) toutes les semaines au travers de cette fiche qui enrichit largement son contenu. Ces actualités sont publiées également sur d'autres réseaux sociaux, mais également sur les sites web de l'annonceur pour créer un véritable éco-système.

L'expérience utilisateur (temps de chargement des pages, la stabilité des pages...), mais également la structuration des pages avec le respect des critères SEO qui existaient déjà dans les années 2000, mais qui ont été abandonnés par de nombreuses agences (mais pas chez SOCOTIC) du fait de l'“automatisation des sites” avec la gestion du contenu et donc du référencement par les entreprises elles-mêmes.

Enfin, du fait du référencement des Réseaux Sociaux sur le moteur de recherche Google, il est important de publier régulièrement (minimum 1 fois par semaine) et de bien interconnecter tous ces outils et de les orienter vers le site web concerné. C'est une démarche que nous avons adoptée depuis de nombreuses années pour tous les clients qui nous confient la gestion de leur visibilité digitale.

Les sites web écoresponsables, bien structurés, qui se chargent rapidement, consomment peu d'énergie... devaient également être un vrai plus avec ce changement majeur dans le référencement.

Nous pourrons vérifier tous ces détails et s'adapter si nécessaire puisque chaque client bénéficie d'un rapport de visibilité digital mensuel, rapport généré au travers de différents outils et en particulier de la console Google.

Besoin d'un conseil, de plus de détails, n'hésitez pas à nous contacter.

PM, Eric SCICLUNA réalise également des conférences sur ces sujets, n'hésitez pas à le solliciter pour votre association économique ou autre.

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France Num

Pour mémoire, SOCOTIC est activateur France Num. Les Activateurs France Num sont des experts du numérique qui accompagnent les TPE/PME dans leur transformation numérique. Ces structures ont fait l’objet de vérifications de la part de la Direction Générale des Entreprises pour estimer leur capacité à répondre aux demandes des entreprises.
Ils se sont engagés à offrir une analyse gratuite de votre visibilité digitale aux entreprises qui les contactent.

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