Les tendances 2023 pour le référencement

Les 4 grandes orientations qui se dégagent

Crédit photo : Freepik.com - Montage CEP Publicité | Rédaction : Eric SCICLUNA | Source : Siècle Digital | 19/01/2023

 

 

La disparition complète des cookies cette année va profondément refondre les règles du référencement naturel (SEO) comme payant (SEA).

Rappelons que le client autrefois était bombardé d’e-mails, d’appels et autres flyers commerciaux puis dans le monde numérique, on le gavait de cookies. Ces évolutions partaient du principe qu'il fallait à juste titre délivrer le bon message au bon moment, au bon profil client.

Fini les visites sur un site web sans que le client soit invité à ingurgiter des cookies, à tel point qu’il frôle souvent l’indigestion et qu'à tel point que depuis le début de l'année dernière Google Analytics a été déclaré illégal par la CNIL.

Ces cookies avaient un intérêt, ils permettaient de suivre le client dans sa navigation de site en site, de collecter ou de déduire de ses vagabondages sur la toile des informations personnelles sur son âge, son lieu de résidence ou encore ses habitudes de consommation et ses centres d’intérets.

Avec ces informations, les moteurs de recherche faisaient fluctuer le classement des sites lors de requêtes, vendaient des campagnes sur des sites partenaires (Display) et les Réseaux Sociaux ont pu également se développer grâce à ce modèle.

Mais depuis l'année dernière, le buffet à cookies ferme progressivement et donc ce Business Model s'écroule et va donc profondément modifier les règles du référencement.

 

Les tendances du référencement pour 2023

4 grandes orientations ont l'air de se dégager pour cette nouvelle année.

 

L'essor du SEO assisté par l'intelligence artificielle et le deep learning

Ces deux innovations se développent à vitesses grand V dans l'univers du digital.

Le deep learning est une branche du machine learning. Contrairement aux algorithmes classiques du machine learning dont la capacité d'apprentissage est limitée quelle que soit la quantité de données acquise, les systèmes de deep learning peuvent améliorer leurs performances en accédant à davantage de données : une machine plus expérimentée. Une fois que les machines ont acquis assez d'expérience grâce au deep learning, elles peuvent être utilisées pour des tâches spécifiques telles que conduire une voiture, détecter les mauvaises herbes dans un champ, détecter des maladies, inspecter des machines pour repérer les défaillances, etc.

Déjà depuis plusieurs années, ces technologies sont omniprésentes dans les algorithmes de Google, Bing ... et donc la seule manière de trouver une réponse est d'avoir des textes optimisés, qualitatifs et quantitatifs.

C'est à qu'intervient le savoir-faire de 35 ans de CEP-SOCOTIC, l’Architecte & le Maître d'œuvre des actions et projets de Com.

 

L'expérience Utilisateur au cœur de ses stratégies

Aujourd’hui, les moteurs de recherche accordent une importance toute particulière à l’expérience utilisateur proposée (Core Web Vitals pour Google). Le moteur de recherche souhaite fournir des résultats personnalisés à l’utilisateur le plus rapidement et simplement possible.

En somme, un site web qui est long à charger ou qui ne permet pas à l’internaute de trouver facilement les informations qu’il recherche sera pénalisé. Il est donc impératif de placer l’utilisateur au cœur de toutes vos stratégies digitales, dont celles du SEO.

Cette évolution a un nouveau terme pour placer l'utilisateur au cœur des stratégies : le SXO.

A noter : les sites web EcoResponsables testés et prouvés mensuellement, un concept unique développé par SOCOTIC, répondent parfaitement à cette problématique.

 

La montée en puissance de la recherche vocale pour les requêtes

Il y a déjà plusieurs années que Google a intégré une fonctionnalité de recherche vocale à son moteur de recherche. À mesure que l’audio se démocratise, de plus en plus d’utilisateurs se servent de cette fonctionnalité pour leurs requêtes. Elle est principalement utilisée en situation de mobilité, et donc sur smartphone.

Apple a été le premier à mettre en place ses recherches vocales avec “SIRI”. SIRI est aujourd'hui également utilisé pour les recherches sur le web via un iPhone. A noter d'ailleurs que les résultats ne passent pas forcément par les moteurs de recherche, mais sont issus de la base de données, créée par Apple.

Pour profiter de cette nouvelle opportunité, il faut des sites qui permettent de donner une réponse précise à des requêtes vocales de plus en plus exprimées sous forme de questions.

 

Le développement du Search Engine Marketing

Le Search Engine Marketing (SEM) regroupe plusieurs techniques dont le but est d’assurer une bonne visibilité à l’annonceur via le positionnement organique et des campagnes payantes. Il est construit à partir de deux éléments : le SEO, c’est-à-dire le référencement naturel, et le SEA, ou référencement payant.

Les deux composantes étant complémentaires, les combiner pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche peut être une stratégie efficiente. Chacune d’entre elles a ses propres caractéristiques. Le SEO est un processus mis en place sur le long terme pour se positionner naturellement dans les premiers résultats, tandis que le SEA permet d’optimiser sa visibilité sur une période définie grâce à des campagnes payantes et bien ciblées.

Les annonces sponsorisées qui sont basées sur les requêtes et non sur les cookies ne vont pas souffrir de la disparition de ces derniers.

A noter : pour ce type d'actions, il faut réellement créer de vraies campagnes avec plusieurs annonces et bien ajuster au fur et à mesure du temps. On ne peut se contenter des préconisations de Google ou Bing qui d'ailleurs souvent sont orientés dans un but de plus de dépenses et non plus d'efficacité. CEP-SOCOTIC est Google Partner depuis 10 ans, Bing Partner...

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